櫥窗陳列所要著力刻畫或表現說明的東西,其表現形式與主題是相互聯
系、不可分割的。正確的表現形式對任何廣告裝潢或陳列都具有重要的意義,
而表現形式的選擇還要看商品的性質、質量、當時的季節、當地的經濟條件、
購物環境、經營性質等因素。例如,冬季推銷夏季商品收效不好,因為不合
時令。又如,經營鐘表的商店櫥窗陳列布娃娃,工藝品商店的櫥窗里擺放五
金商品都是荒謬可笑的做法。相反,如果商業繁華地區的服裝店在櫥窗里陳
列一批最新時裝,便可取得事半功倍的效果,有利于時裝推銷。櫥窗陳列方
式大致分為:實物為主的陳列;版面裝飾為主,配上部分骨干商品的陳列;
大塊圖版、圖表為主,宣傳文字為輔的陳列;高度抽象、藝術化的文字為主,
部分商品為輔的陳列;圖畫、油畫為主要表現手法的配有文字的陳列;展示
電子、激光新技術的櫥窗陳列等等。用什么手段或形式表現已確定的主題呢?
這就要看我們所掌握的那些骨干商品和新產品是什么質地、有什么特點。
1.毛紡織品
不需要浪費過多的顏料在版面上做文章,它們本身的色彩就足以使櫥窗
五彩斑斕。主要應從展品中找出突出產品和適合做背景的紡織品,在商標的
制作(包括標牌、標志的制作)上下工夫。要使人一看就知道是什么牌子的
產品、有什么特點、適合哪種人穿著。當然也不要忽視把這些靜物做活,使
它充滿活力、飽滿、具有立體感。平鋪直敘、毫無生氣的陳列與櫥窗廣告的意義相違背。
2.服裝
在干凈的櫥窗上,設計些精心的裝飾,不要多,不要亂。燈光采取舞臺
效果,幾個身著新穎款式時裝的模特即可把各式服裝的優點展示出來,使人
們產生對美而合體的時裝的購物欲望。如果版面十分華麗、服裝成排成行,
反而會把每件服裝要表現的特點埋沒了。
3.兒童玩具
玩具是孩子們的樂趣所在,因此玩具櫥窗的廣告裝潢不宜用冷色調,不
宜用會引起孩子們產生恐懼聯想的道具和具有危險性的物品,而應采用暖色
調和明快的色調,配上孩子們喜愛的故事情節做布景,選一些為兒童所樂于
接受的玩具陳列品。孩子們在參觀之后,必然產生親切、安全、趣味無窮的
感覺,櫥窗中的那些玩具也就成了他們渴望得到的禮物。
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